メール販促の始め方～店舗のリピーターを増やそう！～

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メール販促は、お客様のメールアドレス収集からスタートします。できるだけ多くのお客様に登録してもらうには、お客様がその場で手軽に登録できる「空メール登録」がおすすめです。空メール登録は、お客様がスマートフォンなどのモバイル端末でQRコードを読み込み、無記入のメールを送るだけで仮登録が完了する簡単な仕組みです。その後、登録アドレスに送信されてきたメールのURLをクリックしてフォーム入力を行うことで、正式に登録（本登録）が完了します。

この仕組みはお客様が自分でメールアドレスを入力する手間が省けるだけでなく、「間違ったアドレスが登録されてしまう」という心配もないため、店舗側にとってもメリットがあります。

なお、本登録時には以下のようにお客様の属性や趣味などを収集することも可能です。

お客様のメールアドレスが集まったら、メールコンテンツを作って配信します。件名や本文にお客様の名前を差し込んだり属性別に出し分けたりすると、「自分あてのメールだ」と思ってもらえるため、一斉配信に比べて読まれる確率が高くなります。

上記のようにお得情報やクーポンを送るのは直接販促につながる効果的な方法です。しかし、同じテイストのメールを出し続けているとお客様が見飽きてしまう可能性もあります。たとえばコスメの販売店舗なら「5分でできる流行メイク」など、メールで“お役立ちコンテンツ”を届けることもお客様との関係構築に役立ちます。

メールの一斉配信は、問題なく配信できたつもりでも「遅延して深夜に届いてしまった」「通信事業会社からブロックされてメールが届いていなかった」等のトラブルが多いことをご存知ですか？

●メールが届かない・遅延する理由
大量のメールを一斉配信すると、送信先の各プロバイダや携帯キャリアから「迷惑メール」と判定されてしまうことがあります。迷惑メール判定されてしまうと、「迷惑メールフォルダに振り分けられる」「遅延して深夜に届く」「そもそもメールが届かない」といった事象が生じます。こういった事象は特にoutolookなどのメールソフトや格安のメール配信システムを使用した場合に起こりやすいです。

生じる要因にはさまざまなものがありますが、一斉配信をしていることでスパム扱いされやすくなったり、すでに使われていないアドレスへ送信しエラー率が高まってしまったりして、配信元のIPアドレスの評価が下がってしまうことが主な要因です。そして、各プロバイダや携帯キャリアが、その「評価の低いIPアドレス」からのメールに対して配信制限をかけるため、未達や遅延が起きるのです。

メールを配信してもお客様に届いていなかったり、逆に深夜に届いてしまったりすると、せっかくの販促施策が台無しになってしまいます。メール販促を行う際には「正しくメールが届いているか」を確認することも忘れてはいけません。

以上、メール販促を行うための流れと、気を付けるべきポイントをご紹介しました。

「意外と細かいことを気にしなければいけないのか…」と不安になった方もいるかもしれませんが、メールは他の販促ツール（街頭広告やテレビCM、テレアポ、DM、折り込みチラシなど）と比べると、確実に低コストで効果をあげられるツールです。また、お客様をセグメント分けして個別最適化したメールを送るなど、少しの工夫で驚異的な成果に結びつくこともあります。 店舗のリピーターを増やすためにも、ぜひメール販促に取り組んでみてください！

これより先は、メール販促に最適な当社のシステム「WEBCAS e-mail（ウェブキャス イーメール）」を少しだけご紹介させていただきます。ご興味があればぜひご覧ください。

当社WOW WORLDでは、メールアドレス登録用フォームの作成からメール配信、そして配信後の効果検証までを簡単におこなえるシステム「WEBCAS e-mail（ウェブキャス イーメール）」を提供しています。同システムには、メール配信の際にお客様の名前をメールの件名／本文に差し込んだり、開封率・クリック率などをリアルタイムに計測したりする機能も標準搭載されています。

WEBCAS e-mailの特徴は、「届かない」「遅延する」といった一斉配信メールにまつわるトラブルを解決できることです。

当社ではIPアドレスの評価を高めるためにメールの到達状況を常時監視しているほか、到達率を高めるための取り組みを複数おこなっています。これにより、業界最高レベルの到達率と大量高速配信を実現しています。

実際に、他社のメール販促システムから乗り換えたユーザー様からは

「迷惑メールフォルダに振り分けられていたメールが届くようになった」
「エラー扱いだったメールの多くが届くようになった」

等、喜びの声を多数いただいています。

WEBCAS e-mailは、お客様の受信端末種別を事前に判定し、「用意したメールコンテンツ」を「きちんと表示できる端末」に配信する機能を標準搭載しています。

これにより、たとえば「HTMLメールを表示できるスマートフォンにだけHTMLメールを送り、それ以外にはテキストメールを配信する」という運用が簡単に実現します。

このほか、セグメント別のOne to Oneメール配信やステップメール配信など用途に合わせたメールの配信をおこなうこともできます。

【できることの例】

WEBCAS e-mailの詳細はこちらからご覧いただけます。
メール販促用のシステムをお探しの方、本記事を読んでご興味をお持ちくださった方はぜひご参考になさってください。

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